Почему и как Жанна Ронерт создала IMAGE Skincare

Почему и как вы создали IMAGE Skincare?

Я основала IMAGE из страсти к уходу за кожей и желания менять жизни людей. А если говорить конкретнее, то потому что, будучи косметологом, я столкнулась с проблемой, которую никто не решал — розацеа. Состояние моей собственной кожи было плачевным: чувствительная, реактивная, постоянно красная. Каждое средство, которое я пробовала, либо жгло кожу, либо вызывало высыпания, либо просто не оправдывало громких обещаний.

Я осознала, что на рынке зияет огромная пустота: не хватает профессиональной косметики, которая была бы чистой, эффективной и доступной как для специалистов, так и для обычных потребителей. И вот в 2003 году я решила создать ее сама. Никакого венчурного капитала, никакой мощной корпоративной машины — только моя кухня, горстка проверенных химиков и твердое намерение бросить вызов устоявшимся канонам.

А что касается «как» — только благодаря упорству и страсти. Я грузила образцы продукции в свою машину, объезжала спа-салоны один за другим и лично рассказывала свою историю. Я выстраивала доверие с каждым косметологом, подкрепляя слова формулами, которые давали видимый и быстрый результат. Я наотрез отказалась от парабенов и бесполезных наполнителей и позаботилась о том, чтобы каждое средство прошло клинические испытания и доказало свою эффективность.

И вот сегодня IMAGE Skincare представлена более чем в 60 странах. С гордостью могу сказать: мы — бренд номер один в сегменте профессиональной косметики в США. Но наша миссия не изменилась: создавать более умные и по-настоящему работающие препараты без всяких компромиссов. Именно поэтому мы начинали, и именно поэтому мы остаемся на рынке сегодня.

Какими были ваши цели и устремления для бренда?

Когда я запускала IMAGE Skincare, моя цель была кристально чиста — создать ту косметику, о которой я сама мечтала. Как косметолог, я хотела чистые, клинически эффективные, профессиональные препараты, которые давали бы видимый результат без агрессивных компонентов. Такого на рынке не было, и я создала это. Моим стремлением было дать профессионалам в области ухода за кожей формулы, которым они могли бы доверять, сделав при этом эти результаты доступными для всех. Я хотела поднять индустрию на новый уровень, положить конец пустой маркетинговой шумихе и стать олицетворением настоящей науки и подлинного здоровья кожи. С первого дня моей миссией было помочь людям по всему миру «отсрочить возраст» — и доказать, что с видением и упорством все возможно.

Наша философия проста и мощна: косметика, которая дает профессиональный результат, одновременно заботясь о людях, животных и планете.

Какие ваши ключевые препараты и почему?

Когда я сама работала косметологом, я раз за разом видела одну и ту же историю — стрессированная, воспаленная, чувствительная кожа, для которой не было реального решения. Именно поэтому я создала коллекцию Vital C — она стала нашим первым хитом, нашей иконой и нашим обещанием того, что здоровая кожа возможна для каждого. Из этой единственной идеи родилась целая коллекция в оранжевых флаконах, которая навсегда изменила IMAGE: с Vital C началась наша история — и именно благодаря ей IMAGE Skincare стала глобальной иконой. Эти ярко-оранжевые флаконы содержат несколько форм витамина С, обеспечивая увлажнение, сияние и комфорт для любого типа кожи, даже самой чувствительной.

Затем появился абсолютный must-have здоровой кожи: полноценные многофункциональные препараты с SPF защитой – Daily Prevention+. Мы переосмыслили SPF, создав препараты, которые защищают, увлажняют и буквально «исчезают» на коже. Эта коллекция лежит в самой основе нашей философии «Age Later» («Отсрочить старение»).

Для мгновенного результата мы создали Сыворотку с гиалуроновой кислотой Ageless Total Pure Hyaluronic Filler — шесть форм гиалуроновой кислоты, которые за секунды наполняют кожу влагой и объемом. Это секретное оружие наших косметологов для сияния, как перед выходом на красную дорожку.

С Сывороткой и Кремом the MAX Stem Cell Crème and Serum мы раздвинули границы возможного. Стволовые клетки. Пептиды. Передовые технологии. Здесь роскошь встречается с наукой — и вы получаете измеримый результат.

И поскольку мы никогда не останавливаемся на достигнутом, мы создали Сыворотку с витамином С и феруловой кислотой MD Restoring Power-C Serum — витамин С медицинского класса в сочетании с феруловой кислотой и ацетил зингероном. Защита и коррекция на уровне дерматолога в одной капле.

И, наконец, наша самая смелая разработка — коллекция Ageless+ Retinol. Ретинол — это «золотой стандарт», и мы заключили его в маски, сыворотки и кремы, которые действительно преображают кожу за ночь. Для профессионалов эта коллекция — доказательство того, что IMAGE это эталон бизнес стратегии и успеха.

Это наши хиты и мои личные фавориты!

Какова ваша этическая позиция?

Для IMAGE Skincare недостаточно просто добиться великолепной кожи — важно достигать этого ответственно. Бренд построил свою репутацию на чистых клинических формулах, не содержащих парабенов, фталатов, минеральных масел и отдушек, доказывая, что высокая эффективность не должна достигаться ценой безопасности.

Мы также гордимся тем, что наша косметика не тестируется на животных, что соответствует современным ценностям осознанной красоты, и постоянно движемся в сторону более экологичной упаковки, чтобы сократить наш экологический след.

Но, пожалуй, то, что больше всего отличает Image, — это наш благотворительный фонд Care for Skin Foundation, который финансирует реконструктивные операции для нуждающихся детей и взрослых по всему миру. Наша философия проста и мощна: косметика, которая дает профессиональный результат, одновременно заботясь о людях, животных и планете.

Над чем вы работаете сейчас?

IMAGE Skincare не стоит на месте — мы активно смотрим в будущее клинической косметологии и готовим целую волну новых инноваций. На вершине списка — VOL.U.LIFT, первый в своем роде комплекс для «возвращения объема» коже, созданный для эры GLP-1 и решающий проблему потери объема и упругости, вызванную резкими изменениями веса.

Наряду с этим бренд расширяет коллекцию Ageless+ Retinol — это система, которая позволяет коже постепенно повышать толерантность к ретинолу без привычного покраснения или периода восстановления. Каждая формула усилена нашей запатентованной технологией XOSM — умная капсульная технология доставки, которая сохраняет антиоксиданты более активными, мощными и действенными дольше. И поскольку профилактика — это всё, IMAGE выводит на новый уровень ежедневную защиту с коллекцией Daily Prevention SPF — это многофункциональные увлажняющие препараты, которые объединяют защиту от солнечных лучей, увлажнение и защиту барьера кожи в одном простом шаге.

От прорывных решений для объема кожи до ретинола нового поколения и более умных средств защиты от солнечных лучей — IMAGE Skincare доказывает, что профессиональные результаты не просто идут в ногу с трендами красоты, а задают их.

Будущее IMAGE строится на страсти. Страсти к здоровью кожи, к благотворительности через наш фонд Care for Skin Foundation и к доказательству того, что, когда наука встречается с целью, возможно все.

Именно это удерживает IMAGE на вершине: препараты, которые работают, люди, которые верят в общее дело, и страсть, которая никогда не угасает.

В чем философия бренда?

Когда я создавала IMAGE, я хотела не просто косметику. Я хотела философию, которая будет направлять все, что мы делаем. Для меня I.M.A.G.E. означает:

Innovation (Инновации)

Мы никогда не перестаем творить. Более умные формулы, улучшенные системы доставки, решения, которые действительно меняют кожу.

Mission (Миссия)

Наша миссия четка: профессиональные результаты без компромиссов. Препараты, которым доверяют косметологи и которые обожают их клиенты.

Age later («Отсрочить старение»)

Это наше обещание — защищать, предотвращать и сохранять кожу молодой, чтобы вы могли выглядеть и чувствовать себя лучше в любом возрасте.

Growing our aestheticians and their businesses (Развитие наших косметологов и их бизнеса)

Наши косметологи — это сердце IMAGE. Мы инвестируем в их рост через тренинги, инструменты и поддержку, чтобы помочь косметологам и их бизнесу процветать.

Excellence (Совершенство)

Совершенство — наш стандарт. В продуктах, в людях и в страсти. Именно поэтому IMAGE сегодня — бренд номер один в профессиональном уходе за кожей.

Вот что означает I.M.A.G.E. — инновации, миссия, профилактика, развитие и совершенство. И это то будущее, которое мы строим каждый день.